PC专业广告禁止延续有害的性别刻板印象

 盛图新闻     |      2020-01-09 09:58

一个定制的PC零售商的广告被禁止继续把妇女有害的性别成见。

的电视广告,下面,为英国零售商PC专家,开始用电脑爆炸,随后显示了三个男人兴奋起来。在使用电脑专家PC的游戏,音乐制作和编码

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有整个男性画外音:“这是结束的开始,”他说。 “下面的结束。它是自由,个性,选择的开始。这是一个起义。一个谋叛,对于玩家来说,游戏玩家,在‘我要睡觉laters’,创作者,编辑,音乐制造商。该技术人员,在编码器中,该插画。定制的,定制的,没有像其他。从专家的专家。PC专家“。

广告标准甲uthority获得八项投诉人谁说,这个广告在那名刻板男性角色描绘男人延续有害的性别刻板印象,并暗示它只是谁感兴趣的是技术和计算机的人。

PC专家回应了看门狗说其客户群为87.5%为男性,年龄在15岁至35岁之间,并且“他们的产品,品牌和服务已被开发,对象是目标受众,因此在广告中的人物所代表的横截面PC专家的核心客户群。”

‘电脑专家说,看着镜头的人物,就好像他们使用的是PC机专家’的ASA继续。 “他们不相信他们所代表的负面刻板印象,并在玩的角色企业家,前瞻性的思想家和努力工作。

“他们认为有在广告中男性和女性之间没有比较和广告并不意味着妇女没有电脑感兴趣。他们说,这个广告没有幻影长矛的人不使用电脑的使用与女性电脑,也没有广告明确国家,妇女没有使用计算机或服务是不适合他们的“

图片来源 - 。活动

尽管如此,ASA坚持投诉,称该广告开辟了新的规则介绍,去年六月平均企业不能再促进性别刻板印象与他们的广告。

” ......广告多次切割的只有男人的图像,谁都是突出和中央在多个机会和卓越的广告消息期望的职业生涯”ASA的结论。

“因此,我们认为,该广告暗示,卓越的这些角色和领域将被视为保护的人。正因为如此,我们认为,该广告更进一步不仅仅是设有一个跨广告商的核心客户群的-section并暗示,只有男人才能在这些角色擅长。“

PC专家现在已经拉到广告。

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